■ 巫果

　　大力推动文商旅深度融合、系列促消费活动精彩纷呈、积极创建拓展消费新模式、全面创建放心舒心消费环境……近年来，湖南省岳阳市将全面促进消费作为拉动经济增长的重要抓手，打好“组合拳”，持续释放消费新动能，消费品市场实现了稳步增长。

　　文商旅深度融合，拉动经济快速增长

　　作为一座有着悠久历史的国家级文化历史名城，岳阳依托5A级景区岳阳楼的龙头效应，盘活改造洞庭南路历史文化街区。在岳阳楼、汴河街等特色景点开设特色餐饮街区和精品夜市，推动岳阳楼旅游区九成以上商户实现夜间营业，80余项夜间开放文旅项目“串珠成链”，形成了集“夜游”“夜演”“夜宴”“夜娱”“夜购”“夜宿”等文旅业态于一体的特色消费场景。

　　此外，当地连续3年全力打造“洞庭渔火季”文商旅品牌，并由城区向县市区全域辐射，开展了平江天岳幕阜山“向云端”露营音乐节、湘阴乡村文化旅游节暨樟树港辣椒节、临湘浮标（钓具）文化节、华容“雪花之夜”啤酒节等活动。近3年来，市县累计开展促消费活动100余场，全网流量突破9亿次，拉动经济消费达150亿元以上。

　　创新消费模式，培育新型消费业态

　　岳阳在大力推动汽车、家电、电子产品、百货、餐饮、文娱等消费的基础上，成功探索出“财政投入+社会配资”的传统消费新模式。近3年来，当地成功整合市级财政、金融机构、支付平台、商家企业、行业协会等资金和资源超2亿元，拉动消费约17亿元，其中，整合7200万元用于发放政府巴陵消费券，6000万元用于刺激汽车、家电、电子产品等大宗消费。

　　此外，岳阳积极推进园区数字化转型赋能，促进数字化商业体系建设，进一步壮大数字消费。截至目前，全市共有电商类企业约4000家，其中平江县电商产业园获批省级数字商务集聚区，临湘钓具电商物流园获批国家电子商务示范基地。2023年全市实现电商销售农产品零售额41.2亿元。

　　在招商引资方面，岳阳持续加大招引力度，扶持发展“四首经济”，先后引进迪奥、香奈儿、霸王茶姬、茶颜悦色等品牌，不断丰富提升生活性服务，合理布局高端商业业态。2023年全市内联引资到位资金达1568.26亿元，256个“湘商回归”投资项目实际到位资金达761.78亿元。

　　升级县域消费市场，加大消费体系建设

　　岳阳加快建立完善以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，推进农产品冷链物流强链补链，打通农产品进城“最初一公里”。实施县域商业三年行动计划以来，全市县域商业建设行动项目合格并公示69个，累计争资争项3758.11万元，项目总量及合格率均排全省前列，岳阳县获评首批全国县域商业“领跑县”。

　　为补齐农村商业设施短板，岳阳还加快健全县、乡、村物流配送体系，打通工业品下乡“最后一公里”，推动工业品“下沉”。近两年全市争取县域商业体系和农村电子商务建设中央资金1.5亿元，62个项目获上级财政奖补支持，5个县市获评电子商务进农村综合示范县。

　　此外，岳阳加快实施“城市商业提升”行动，着力补齐消费短板，完善东茅岭、天伦城、金悦洋等特色商圈，新建洞庭南路历史文化特色街区，培育步步高新天地、星都汇等城市商业综合体，提质升级花板桥菜市场等85家农贸市场。深入推进社会信用体系建设，开展放心消费创建工作，评选出2023年度“放心消费创建示范单位”84家，累计共评选出452家。

　　今后，岳阳将继续以“消费促进年”为主线，坚持“政策+活动”双轮驱动，不断改善消费环境，优化消费结构，提振消费信心，释放消费潜力，为社会主义现代化“七个岳阳”建设贡献力量。