■ 吕美婷

　　近期，国家统计局日照调查队对108家民宿经营者和236位游客开展了专题调研，了解山东省日照市民宿行业发展情况。调研结果显示，民宿行业蓬勃发展为日照旅游业注入新活力，为产业振兴提供了新动能。

　　特色民宿迎来发展机遇

　　民宿以其独特魅力成为深度旅游体验的引领者和游客感知日照风光魅力的重要窗口。从1999年的“当一天渔民、过一天渔家生活”的“渔家乐”旅游项目，到如今“不负山海、不负田园、不负情怀、不负你我”的日照民宿名片，面对民宿发展的新形势、新要求，日照不断强化政府在政策扶持、区域品牌打造、平台搭建等方面的主导作用，逐步构建起多元化的民宿经济生态圈。

　　“为一间房，奔赴一座城”，体验民宿生活方式如今已成为日照的一种风尚、一种趋势。区别于传统旅馆、酒店，民宿可以让游客更好地体验当地特色、感受人文气息、领略别样生活方式。调研显示，在价格相仿的情况下，60.2%的受访游客更愿意选择民宿居住而非酒店，其中，47.5%的受访游客认为居住民宿更能直观体味当地的风土人情。受访对象游客张先生表示，“渔家乐”等民宿在满足居住功能的基础上，还可以近距离感受乡村意境、品味渔村生活。

　　当旅游遇上“互联网+”，日照民宿行业迎来飞速发展。调研显示，94.4%的受访民宿经营者表示其主要通过网络平台进行销售。据某连锁预订平台日照地区负责人介绍，民宿是其近年来业务拓展的主要方向，相对于酒店而言，民宿地理位置、价位配置更丰富，为消费者提供了更多选择。2023年度该平台民宿预定量和预定金额同比翻两番，平台营业额和利润均实现大幅增长。

　　民宿产品展现文化魅力

　　日照拥山揽海，风景秀丽，资源禀赋深厚，有着独特的海洋文化、茶文化和日出文化，当地民宿业发展也实现了“渔旅”“茶旅”“农旅”融合。调研显示，超九成受访民宿经营者融合了本地特色文化产业，不仅破解了发展的同质化现象，也使文旅融合与产业发展相得益彰。

　　如五莲县白鹭湾小镇以文旅融合为产业定位、以生活艺术为创意延伸，先后推出了亲子戏剧、手提箱剧目、小丑戏剧、木偶巡游等系列活动，实现了文化和旅游产业有效衔接融合。以五莲县黄崖川村为代表的特色乡村露营基地，引入农民丰收节、板栗文化节、乡村美食节等众多消费新体验和新场景，让游客从单纯观光向可参与、可互动的沉浸式旅游体验转变。

　　据日照高新技术产业开发区河山镇“不负云顶”景区某民宿经营者介绍，其通过前期策划，将茶园与民宿有机融合，在民宿区内不仅可以采茶品茶、露营野餐，还可以做豆浆、压豆腐，开创了乡村体验亲子游新模式。

　　多元化发展激发经济新活力

　　日照民宿产业的蓬勃发展，在为当地旅游业发展注入新活力的同时，也带动了当地百姓收入增加，“小支点”撬动“大产业”，这在日照山海天旅游度假区民宿发展的生动实践中得到了充分展现。以“经山历海”为代表的民宿集聚区，不仅擦亮了日照旅游名片，更成为撬动经济转型升级、促进乡村振兴的重要支点。

　　调研发现，日照民宿业发展能满足多元化需求，激发了旅游业新活力。调研显示，88%的受访民宿经营者提供用餐服务，70.4%的受访民宿经营者提供接送站服务和游览咨询，82.4%的受访民宿经营场所靠近景区或户外拓展游玩设施，48.1%的受访民宿经营场所附近有特色产品或伴手礼可供购买。据吴家台一位受访民宿经营者介绍，吴家台民俗体验区通过打造太平洋小巷和伴夏小城文旅项目，为游客提供吃、住、行、游、购、娱一条龙服务，颇受消费者喜爱。

　　在赋能乡村振兴方面，日照民宿业的蓬勃发展也为居民提供了增收新渠道。截至目前，日照培育创建了七大旅游民宿集聚区，共有民宿客栈、农（渔）家乐3200家。“民宿+赶海”“民宿+温泉”“民宿+美食”不仅成为游客热捧的旅游方式，也成为带动居民创业就业、富民增收的重要途径。据五莲县松柏镇一位受访民宿经营者介绍，依托温泉康养、秀美田园等当地特色，其经营的“农家乐”深受游客喜爱，2023年共接待游客1000余人次，营业额超10万元。