■ 张鹏敏

　　今年“五一”假期，江西省上饶市文旅市场“热辣滚烫”，吸引众多游客纷至沓来。据携程网发布数据显示，上饶市入选十大热门三四线目的地，婺源县入选十大县域目的地。据统计，“五一”假期期间，上饶市重点景区过闸机游客人数达到145.65万人，同比增长8.24%，假日文化旅游市场呈现产品供给充足、文旅业态丰富、市场运行平稳的良好态势。

　　文旅产品供给充足，百场活动精彩纷呈

　　“五一”假期前后，上饶市各地针对游客新需求，打造多样消费场景，丰富文旅产品供给，持续推进文体商旅等业态融合发展。

　　卧龙谷景区推出了大侠炼成记活动，夹弹珠、射箭、掷骰子活动场地热闹非凡，参与活动游客络绎不绝；灵山景区推出了初夏娱乐新体验活动，风筝集会、真人大富翁、趣味套圈、盲盒猜拆乐等热门游戏老少皆宜、趣味无穷；神农源景区推出爱情草坪主题打卡活动，游客在景区流连忘返。各个景区的花式新玩法为消费者带来了更多全新体验，激活了上饶文旅消费新动能。

　　文旅业态持续创新，“旅游+”文章更出彩

　　“五一”假期，上饶文旅业态持续创新，推出一批内涵丰富、艺术性强、既新潮又好玩的“旅游+”业态。

　　“旅游+演艺”——上饶各景区对演艺IP进行了有效开发，提供更多沉浸式体验和休闲度假的方式，帮助游客快速了解、深度体验当地文化，旅游目的地也借助这种深入人心、生动活泼的方式讲述当地故事，打造出一张张亮丽的地方特色名片。

　　“旅游+文化”——假日里，上饶以文化创造提升旅游品位，博物馆游、美术馆游、景区文化游、非遗游等持续升温。如上饶市博物馆举办了“跟着文物趣劳动”主题活动，弋阳龟峰景区开展了背诵《可爱的中国》赠送景区门票等活动，婺源县江湾景区举办了非遗巡演季活动。

　　“旅游+体育”——全市各地通过举办体育赛事，让流量变增量，吸引游客来饶旅游。如信州区举办篮球“3V3”半场比赛、2024中国杯赛艇城市冲刺赛（上饶站），广信区灵山景区举办“高山杜鹃开”山地越野徒步赛等，推动赛事“流量”向经济“留量”转化”，赋能上饶市餐饮、住宿、交通、演艺等经济业态发展，助力上饶“旅游+体育”产业融合。

　　文旅市场运行平稳，优质服务获点赞

　　4月下旬，上饶市面向社会发布《上饶市旅游诚信退赔再升级通告》，呼吁全行业坚持诚信经营，提供优质服务。“五一”假期期间，上饶市主动响应文旅部关于入境支付便利化通知要求，联合相关银行对全市4A级以上景区、星级酒店、重点民宿、重点商户等场所的 POS机进行安装升级，确保广大境外游客支付便利，入境旅游服务不断提升，吸引了许多境外游客前来旅游。

　　在酒店民宿方面，服务水平不断提升。节前，全市各地组织酒店、民宿从业人员进行培训，规范用语，提升服务水平。假日期间，上饶市整体住宿价格涨幅平稳，全市星级酒店整体平均入住率约为60%，全市各地特色民宿平均入住率约为80%，部分酒店、民宿入住率达到90%以上。

　　在旅游配套服务方面，全市各景区、旅游企业充分运用景区显示屏、微信、微博等信息服务平台，及时发布景区天气、交通、节日活动、餐饮住宿、服务价格等信息，为游客提供全方位旅游信息服务。积极推动文明旅游志愿服务活动，组织志愿者开展文明劝导、环境维护、免费讲解等志愿服务，营造文明和谐的旅游环境，全面展示上饶旅游形象。