■ 本报记者 关逸民

　　今年政府工作报告中,“消费”成为频频被提及的关键词。促进消费稳定增长，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新等，这些促消费举措，一方面能够更好地满足居民改善生活需要，另一方面也契合当前消费需求的新特点和新趋势。

　　中国统计学会副会长、京东集团首席经济学家沈建光博士在接受本报记者采访时说，消费的主引擎作用一直是驱动经济增长的关键因素。从去年7月份中央政治局会议强调“通过增加居民收入扩大消费”，到中央经济工作会议确定2024年为“消费促进年”，再到将其明确写入今年政府工作报告，进一步拓展为“增加收入、优化供给、减少限制性措施”多管齐下，鼓励通过供给侧创新催生更高的消费需求，“着力扩大国内需求”的重要性不言而喻。

　　“特别是，报告顺应数字化、绿色化、智能化、国产化的大趋势，要求培育壮大新型消费，激发消费潜能，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育国货潮品等新的消费增长点。”沈建光预计，培育壮大新型消费，数字消费、绿色消费、健康消费、国潮消费将呈现加快发展态势，在推动消费发展方面发挥越来越重要的作用。

　　首先，数字消费促进供需高效对接，推动消费扩容提质。此次政府工作报告将“优化供给”作为激发消费潜能的重点之一，随着数字技术向消费领域广泛渗透，数字化消费拓展了消费覆盖区域、服务人群，特别是一些零售平台企业积极发展C2M反向定制供应链，从消费者差异化需求驱动生产，更好满足了消费者的个性化、差异化需求。在这个过程中，中国线上消费取得长足进步。2023年全国网上零售额达到15.4万亿元，增长11.0%。其中，实物商品网上零售额突破13万亿元，增长8.4%，均高于社零总额7.2%的增长。

　　从京东大数据来看，线上消费呈现出了以下显著特点。一是智能化产品消费爆发式增长。2024年货节期间，县域地区智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类的成交额同比增长均超10倍。二是新技术新品消费快速崛起。2023年11.11首周，游戏笔记本电脑、折叠屏手机、超薄平嵌冰箱、新风空调等品类成交额同比增长超3倍。三是线上服务类消费需求不断增加。2023年婚庆服务、演唱会票务服务、搬家货运服务等增速均超过10倍。

　　其次，绿色消费顺应节能减排大趋势，加快产业结构转型升级。2020年，我国提出“双碳”目标，力争2030年二氧化碳排放达到峰值，2060年前实现碳中和。在政策的引导支持下，绿色转型在消费生产各个领域快速推进。此次政府工作报告中也强调，鼓励和推动消费品以旧换新（重点是节能减排），提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

　　从需求端看，低碳环保的消费方式越来越受消费者青睐。国际能源署（IEA）的数据显示，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，能够占到住宅总能耗的20%以上。旧家电与高耗能产品的回收有利于节能减排和环境保护目标的实现。京东上“以旧换新”服务已覆盖超200个细分品类，2023年通过以旧换新回收废旧家电超1500万台。

　　从供给端看，绿色消费有助于带动整个产业链转型升级。早在十多年前，我国便开始布局电池、电机和电控等核心领域，如今新能源汽车已打造完备的产业链，自主品牌快速成长，带动了整个汽车产业的发展，成为打造现代化产业和推动出口转型升级的成功案例。2023年我国新能源汽车产量与销量分别完成958.7万辆和949.5万辆，创历史新高，同比分别增长35.8%和37.9%，产销量占全球比重超过60%。

　　再次，“老龄化”下健康消费需求扩大，智能化不断拓展医疗服务。政府工作报告强调要实施“健康消费”的促进政策，同时要求“推动养老、育幼、家政等服务扩容提质”，预计居民健康消费需求将不断释放。

　　沈建光解释说，一方面，人口结构“老龄化”加深将带来健康消费方面支出的增加。国家统计局数据显示，2023年末60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，意味着中国迈进中度老龄化社会；据国家卫健委测算，2035年左右，中国60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%。这意味着医疗、健康、护理等方面的消费需求无疑将快速增加。另一方面，数字化时代下，医疗健康服务也不断拓展。智慧医疗、互联网医院快速发展，形成了医疗机构、药品生产经营企业、保险公司、信息技术服务商等共同参与的“互联网+医药”消费新模式新生态。近年来线上医疗健康服务的用户数量在快速增长。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2023年6月份，我国互联网医疗用户规模高达3.64亿人，较2022年6月份扩大约6400万人，占网民整体比重上升至33.8%。

　　第四，国潮消费促进商品与文化相结合，焕发传统消费新活力。2024年政府工作报告要求, “积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，培育国潮消费已成为促消费的重要抓手之一。近年来，国货品牌纷纷借势发力，加强产品与传统文化的融合，以文化自信推动国货品牌乘势而上，与消费者产生了强大的精神联结，为传统商品的消费注入创新动能。

　　京东大数据显示，2024年春节期间，“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额同比分别增长9.6倍、175%、166%。国潮服饰中，新中式、马面裙、汉服等成交额同比增长均超100%。带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

　　沈建光认为，扩大内需是促进经济发展行之有效的重要战略，既要稳存量，又要扩增量。前者依托稳定和扩大传统消费，鼓励推动消费品以旧换新、家电下乡等，保住内需“基本盘”；后者则是借由培育壮大新型消费，扩需求、提增长。

　　他建议，接下来要加快推进以旧换新行动方案在汽车、家电、电脑手机、家装等领域的落地，加大财政、金融支持力度，并将财政补贴、金融支持与平台支持、厂家创新结合起来，推动新型消费需求与新质生产力发展高效对接，加快数字化、绿色化、健康化、国潮化消费快速发展，为提振消费、扩大需求提供强有力支撑。