■ 沙文婷

　　今年暑期，全国多地持续高温，但却无法阻挡人们出行的脚步。在昆明，游客络绎不绝涌入西山、石林等热门景点；在大理、丽江，高铁票、玉龙雪山景区门票一票难求；在西双版纳，夜晚的告庄西双景灯光璀璨、游人如织……容光焕发的文旅市场持续升温，在黄金暑期积蓄着旺盛的消费潜力。随着文化和旅游“双强省”建设的深入推进，云南旅游资源再塑造、产品再组织、营销再发力、渠道再搭建、服务再升级，“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”加快转变。

　　产业链上下游对接更加紧密

　　在供给端，旅游产业链上下游对接更加紧密，以文塑旅成为导流关键。整个暑期，“有一种叫云南的生活”旅游消费新场景、新体验扑面而来。各地富有特色的火把节、核桃节、葡萄节、花街节、花脸节等民俗节庆活动云集，为云南旅游持续“上分”。西双版纳州、德宏傣族景颇族自治州、临沧市等地抓住新、活、奇等消费热点，抢占文旅高地。昆明市以交通为动脉，推出“中转+城市观光畅游”活动；以郑和文化旅游节、聂耳音乐周、美食节等节庆为窗口，打造暑期旅游文化爆点。

　　为吸引游客到大理，大理州启动了“促进文旅消费共享美好生活——去有风的地方避一夏”2023年大理州暑期文化和旅游消费季活动，向游客介绍大理州12个县（市）文旅资源，推出景区分时段分区域优惠、中高考考生优惠、旅行社精选线路产品优惠、旅游一站式服务优惠、旅行社服务公务出行优惠等旅游优惠活动。

　　在丽江，定制游越来越受到游客青睐。丽江联合假日旅行社推出“丽江人的一天”旅游项目，游客可以穿上纳西族服装，走村入寨赶集买菜，学纳西语，造东巴纸，跳纳西舞，做民族菜，把自己亲手制作的东巴纸、香肠腊肉带回家。进入7月后，丽江日平均接待游客约17万人次，暑期接待游客数量较往年有明显增长。

　　暑期整体订单量同比增长五倍多

　　在消费端，亲子游、夏令营研学、毕业游呈现持续升温的状态。相关数据显示，2023年暑期市场，云南整体订单量同比增长567%，跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长783%。

　　在大理喜洲古镇，中午刚过，某客栈老板就将“今日满房”的木牌子放在了门口。他说：“眼下正值旅游旺季，客栈一改之前的冷清，迎来了入住小高峰，几乎每天都是‘满房’状态”。“停车场的旅游大巴都快停不下了，好多自驾的车辆都停在了外边，大型的研学团队渐渐多了起来，两年多了，这还是第一次。”昆明石林景区一位经营户兴奋地说道。

　　西双版纳夜市、澄江化石地博物馆、大理古城、丽江玉龙雪山……云南各大景区异常火爆。云南省旅行社协会负责人介绍，7月以来，以学生、青年群体为主的入滇游客持续增加，除热门线路昆明-大理-丽江外，西双版纳、普洱、德宏、保山等地也保持了较高人气。旅行社迎来了今年以来业务最繁忙的一个时段。

　　全省旅游业持续升温

　　云南省文化和旅游厅相关负责人表示，近期全省游客接待量持续增加，各级文旅部门将始终坚持服务至上，强化以游客为中心的导向，全面提升服务质量水平。今年以来，云南省出台《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，从市场监管、违规查处、行业诚信等方面巩固全省旅游市场秩序整治成果。同时，云南省文化和旅游厅、共青团云南省委在全省范围内常态化招募文化和旅游青年志愿者，推动青年志愿服务工作组织化、制度化和常态化，以此提升旅游服务质量。

　　总体来看，云南暑期旅游不仅延续了“五一”、端午节的消费热潮，而且由于出游时段跨度更长、市场客群基数更大等原因而呈现热点分散、热度持久、带动面广等特点，因此对云南省旅游市场全面复苏助推作用更为显著。

　　官方数据显示，今年1-7月份，整个云南全省旅行社接待的入滇游客超过700万人，每天在云南的旅游团队大概在20万人次上下。7月1-26日，纳入重点监测的45家A级景区接待游客1051.6万人次，比去年同期增长142.9%，接待团队超6.19万个，团队游客总数达逾123万人次，日均接待团队游客量4.59万次。以上数据结果可见，在这个清凉一夏，“彩云之南”的云南旅游业正在持续升温。